Augmented Reality (AR) erweitert die reale Welt um virtuelle Inhalte und ermöglicht es Verbraucher:innen, Produkte oder Informationen auf eine neuartige, interaktive Weise zu erleben. Dabei werden beispielsweise Informationen, Grafiken oder 3D-Objekte über Smartphones, Tablets oder AR-Brillen in die Umgebung des Benutzers projiziert.
Stell dir vor, du stehst vor einem neuen Auto auf einer Automobilmesse. Statt nur das physische Auto zu betrachten, erhebt sich plötzlich aus deinem Smartphone oder deiner AR-Brille ein interaktives Menü, das dir alle technischen Daten, verfügbaren Farboptionen oder sogar eine virtuelle Probefahrt ermöglicht. Willkommen in der Welt der Augmented Reality!
In diesem Beitrag werden die Möglichkeiten von Augmented Reality im Live-Marketing, die Vorteile dieser Technologie sowie Herausforderungen und beeindruckende Anwendungsbeispiele behandelt.
Einsatzbereiche von AR im Live-Marketing
Produktpräsentation und -demonstration: AR ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf innovative Weise zu präsentieren. Mithilfe von AR-Apps können Kunden Produkte vor dem Kauf virtuell erleben.
Messestände und Veranstaltungen: Unternehmen können AR in ihren Messeständen oder bei Veranstaltungen nutzen, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen. Besucher können AR-Brillen oder Smartphones verwenden, um zusätzliche Informationen oder interaktive Elemente auf den Ausstellungsflächen zu sehen. Dies schafft ein unvergessliches Erlebnis und erleichtert die Kommunikation komplexer Botschaften.
Markenaktivierungen: Marken können AR nutzen, um immersive Markenerlebnisse zu schaffen. Zum Beispiel könnten Besucher eine AR-App verwenden, um an einem interaktiven Wettbewerb teilzunehmen, bei dem sie virtuelle Gegenstände in der realen Umgebung sammeln, um Belohnungen zu erhalten.
Produktpersonalisierung: AR kann dazu beitragen, personalisierte Markenerlebnisse zu schaffen. Besucher können ihre persönlichen Vorlieben und Bedürfnisse angeben, und AR kann dann individuelle Empfehlungen oder Inhalte basierend auf diesen Informationen anzeigen.
Storytelling und Unterhaltung: AR bietet die Möglichkeit, Geschichten und Unterhaltung in das Live-Marketing zu integrieren. Unternehmen können AR-gestützte Storytelling-Elemente verwenden, um ihre Botschaften auf kreative und fesselnde Weise zu vermitteln.
Resonai: AR-Funktion, die personalisierte, Insights für Retail-Shops darstellt
Vorteile von Augmented Reality im Live-Marketing
Interaktivität und Engagement: AR schafft eine neue Dimension der Interaktion. Die Verbraucher können Informationen abrufen, Produkte in 3D betrachten oder sogar virtuelle Testläufe durchführen.
Personalisierung: Mit AR können Marken personalisierte Erfahrungen für jeden einzelnen Benutzer erstellen. Denk an individuelle Produktempfehlungen oder personalisierte Werbebotschaften.
Memorability: Einzigartige AR-Erlebnisse bleiben den Verbrauchern im Gedächtnis und erhöhen die Chance, dass sie sich an eine Marke oder ein Produkt erinnern.
Brücke zwischen Online und Offline: AR ermöglicht es, Online-Inhalte nahtlos in die physische Welt zu integrieren, was das Shopping-Erlebnis vervollständigt.
Herausforderungen:
Technologische Barrieren: Nicht jede Person verfügt über die notwendige Hardware oder Software, um AR vollständig zu erleben.
Inhaltserstellung: Es kann komplex und teuer sein, hochwertige AR-Inhalte zu erstellen.
Datenschutz: Mit AR können viele Daten über die Benutzer gesammelt werden. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie diese Daten ethisch und gemäß den Datenschutzgesetzen verwenden.
Überforderung: Zu viel AR kann den Benutzer überfordern oder von der eigentlichen Produktbotschaft ablenken.
Anwendungsbeispiele
Nespresso Vertuo: Für die Roadshow zum Nespresso Vertuo Produktlaunch haben wir eine AR-Aktivierung umgesetzt, mit der Besucher:innen über eine App zusätzliche Infos zum Produkt und dem Kaffee erhielten.
Nespresso Vertuo Roadshow: AR-Aktivierung
Ikea Place App: Ikea hat eine App entwickelt, mit der Kunden Möbel in ihrer eigenen Wohnung in Echtzeit visualisieren können, bevor sie einen Kauf tätigen.
Ikea Place App: Nuzter können IKEA Produkte in virtuellen Abbildungen in ihren eigenen vier Wände platzieren
Pepsi's Bushaltestellen-Werbung in London: Pepsi hat eine AR-Erfahrung geschaffen, bei der Passanten an einer Bushaltestelle von einem Löwen gejagt wurden oder sie sahen, wie ein UFO landete, alles in Echtzeit und eingebettet in ihre wirkliche Umgebung.
Pepsi's Bushaltestellen-Werbung: UFO Landung
L'Oréal's AR-App: Die App ermöglicht es den Benutzern, verschiedene Make-up-Produkte virtuell auszuprobieren, bevor sie einen Kauf tätigen.
Ikea Place App: Nuzter können IKEA Produkte in virtuellen Abbildungen in ihren eigenen vier Wände platzieren
Fazit:
Insgesamt eröffnet Augmented Reality im Live-Marketing neue Wege für die Interaktion zwischen Marken und Kunden. Es ermöglicht Unternehmen, ihre Botschaften auf eine immersive und ansprechende Weise zu übermitteln und trägt dazu bei, unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, die die Bindung der Kunden stärken und die Markenbekanntheit steigern können. Mit der ständigen Weiterentwicklung der AR-Technologie sind die Möglichkeiten für den Einsatz im Live-Marketing vielfältig und versprechen aufregende Entwicklungen in der Zukunft. Wenn du im Live Marketing tätig bist oder überlegst, AR in deine Marketingstrategie zu integrieren, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um den Sprung zu wagen und die Grenzen des Möglichen zu erweitern.
Wenn du mehr über Augmented Reality und die Anwendungsmöglichkeiten für deinen Brand erfahren möchtest, kannst du gerne einen unverbindlichen Termin mit unseren Expert:innen planen:
